Европейский рынок косметики и средств личной гигиены, оцененный в 80 миллиардов евро по розничной цене в 2021 году, является крупнейшим рынком косметической продукции в мире, наряду с США.
Крупнейшими рынками косметики и средств личной гигиены в Европе являются Германия, Франция, Италия, Великобритания, Испания, Польша (4,0 млрд евро).
В Европе самый большой косметический рынок в мире, предоставляющий хорошие возможности для экспортеров ингредиентов в развивающихся странах. Спрос на натуральные ингредиенты, используемые в косметике и туалетных принадлежностях, растет, и ожидается, что эта тенденция сохранится и в будущем.
Натуральные ингредиенты все чаще используются в обычной косметике и средствах личной гигиены. Компании заменяют синтетические химические вещества натуральными ингредиентами, отчасти из-за потребительского спроса и отчасти из-за перехода на устойчивое сырье.
Ожидается, что благодаря большому количеству потребителей европейский рынок косметики будет продолжать расти в будущем и сохранит свои лидирующие позиции в ближайшие годы.
Рынок средств личной гигиены в Европе стабильно рос с 2015 по 2019 год. Однако в 2020 году рынок сократился из-за воздействия пандемии COVID-19, но ожидается, что рост возобновится.
Исследования показывают, что потребители избегают химических веществ, таких как парабены, фталаты и лаурилсульфат натрия, поскольку они обеспокоены связанными с этим рисками для здоровья. Потребители считают натуральные ингредиенты более безопасными для здоровья человека и окружающей среды. Все больше косметических компаний заменяют синтетические химические вещества натуральными. Тенденция стимулирует спрос на натуральные и органические средства личной гигиены в Европе.
Натуральная косметика определяется как продукты, изготовленные из натуральных ингредиентов, содержащие минимальное количество синтетических веществ, таких как нефтехимические вещества и парабены. Европейский рынок натуральной косметики в 2019 году оценивался в 3,9 миллиарда евро, это рыночная доля 5% европейского рынка косметики.
При выходе на европейский рынок советуем изучить текущие изменения на европейском рынке. Например, стареющее европейское население будет стимулировать продажи в сегменте антивозрастных средств по уходу за кожей.
Хотя рост рынка косметики в целом может быть медленным, ожидается, что в Европе будут крупнейшие рынки косметики в мире.
Европейский рынок косметики достаточно разнообразен. Уход за кожей – важнейшая категория косметических продуктов, средства по уходу за волосами является третьей по величине категорией продуктов с точки зрения стоимости и второй по важности. Другие категории продуктов, такие как декоративная косметика, туалетные принадлежности и парфюмерия, ожидается серьезный рост.
Польша для производителей различной продукции из стран бывшего Союза, является традиционным хорошим рынком.
В Польше в 2017-2020 годах рынок косметики вырос в среднем на 2,9 процента. Ежегодно, но уже в 2022 году объем рынка, вероятно, немного превысит уровень года, предшествующего началу пандемии. Результаты за 2022-2025 годы также будут хорошими, когда средний рост рынка ожидается на уровне 4,4%. в год, что увеличит рынок до 4,7 млрд евро в 2025 году.
Сегмент средств личной гигиены имеет наибольшую долю рынка: объем продаж в 2020 году в Польше составил 1,9 млрд евро, что составляет 49,8%. общий объем продаж отрасли.
В 2020 году жительница Польши тратила на косметику в среднем почти 100 евро. Прогнозируется, что эта сумма увеличится почти до 126 евро в 2025 году.
Первое место в мире по расходам на душу населения на покупку косметики занимают жители Японии, которые в 2020 году тратили на эти цели в среднем 260 евро. Исландцы заняли второе место (259 евро), третье — швейцарцы (232 евро). Средние расходы на косметику в Европе в 2020 году составили менее 121 евро.
В 2022 году прогнозируется рост рынка косметики в Польше на 6,1% в годовом исчислении, примерно до 27,7 млрд злотых. Это самый высокий рост с 2009 года. Столь высокому росту рынка способствуют несколько факторов, в том числе отсутствие существенного влияния коронавируса на поведение потребителей при покупке косметической продукции - отсутствие уже предвиденных ограничений, связанных с возможными последующими волнами эпидемии, рост инфляции, вызывающий рост цен на продукцию и, в то же время, общую величину расходов на косметику и приток беженцев из Украины, вызванный вторжением России в эту страну.
Рынок косметики в Польше по-прежнему остается перспективным рынком, что связано, в том числе, с с ростом осведомленности потребителей и ростом располагаемого дохода. Это приводит к изменению потребительских привычек в области косметических покупок, что приводит к увеличению расходов на эти продукты.
В будущем рынок розничной торговли косметикой будет сосредоточен на двух каналах: аптеках как магазинах первого выбора при покупке этого типа товаров и онлайн-канале. Онлайн-продажи будут функционировать как альтернативный канал для аптек, где потребители смогут покупать товары, которых нет в стационарных магазинах, а также за счет омниканального подхода к покупкам, переводя свои покупки в интернет-аптеки крупнейших сетей. Согласно опросу, 83% поляков, покупающих косметику, обычно делают покупки в стационарных аптеках, а 37% потребителей выбирают интернет-магазины. По прогнозам, в 2027 году доля обоих этих каналов на всем косметическом рынке составит более 57%.
Безопасность косметики является наиболее важным вопросом как для потребителей, так и для производителей. Причина? Косметика наносится непосредственно на кожу, волосы или ногти. Они также вступают в контакт со слизистой оболочкой глаза или рта. Их используют здоровые люди, а также люди с проблемами кожи, как взрослые, так и дети.
Безопасность косметики очень строго регулируется законодательством. В Европейском Союзе это происходит на трех уровнях:
Прежде всего: закон требует, чтобы каждое косметическое средство, поступающее на рынок, было безопасным для здоровья человека. Ответственность за это несет производитель косметики.
Во-вторых: каждое косметическое средство проходит индивидуальную строгую оценку безопасности, проводимую квалифицированным специалистом по оценке безопасности. Он несет ответственность за надежное выполнение оценки безопасности.
Третье: каждое косметическое средство на рынке подлежит надзору со стороны компетентных органов. В Польше это Государственная санитарная инспекция. Она отвечает за проверку того, что производитель выполнил все обязательства, связанные с обеспечением безопасности косметического средства, он провел оценку безопасности, состав продукта соответствует законодательству и т. д.
Все косметические продукты, продаваемые в ЕС, должны быть оценены на предмет их безопасности и соответствия законодательству квалифицированным оценщиком безопасности с соответствующей квалификацией в соответствии с правовыми требованиями Регламента ЕС о косметике 1223/2009.
Основываясь на спецификациях и тестах косметического продукта, мы проводим тщательную оценку безопасности косметического продукта, чтобы убедиться, что ваш продукт безопасен и законен для продажи, и, таким образом, заполняем отчет о безопасности вашего косметического продукта (CPSR).
Обращайтесь, мы открыты для сотрудничества.
